Harga kompetitif (Competitive pricing) adalah proses penetapan harga barang dan jasa berdasarkan harga dari pesaing. Memutuskan untuk mengenakan biaya lebih dari, kurang dari, atau sama dengan kompetisi adalah bagian utama dari strategi penetapan harga. Biasanya, penetapan harga kompetitif dianalisis dalam hal mengurangi kompetisi, atau membebankan harga di bawah pasar. Namun, ada garis tipis antara persaingan sehat dan praktik anti-persaingan ilegal. Pemilik bisnis harus berhati-hati agar penetapan harga yang kompetitif tidak menyimpang dari penetapan harga predatory yang dilarang.
Salah satu keputusan paling mendasar yang harus diambil oleh pemilik bisnis adalah apa yang harus ditagih untuk barang dan jasa perusahaannya. Secara teoritis, pemilik bisnis memiliki tiga opsi. Dia dapat menemukan perusahaan lain yang menjual produk yang sama atau serupa di bagian negaranya dan menyelaraskan harga dengan harga pasar saat ini. Atau, ia dapat mencoba untuk membedakan produknya lebih baik dari apa yang ada di pasaran dan membebankan biaya premium. Akhirnya, ia dapat memberi harga produknya lebih rendah dari pasar, secara efektif meremehkan pesaing.
Strategi penetapan harga ini adalah dasar penetapan harga yang kompetitif. Pemilik bisnis membuat keputusan penetapan harga penting berdasarkan hubungan yang mereka inginkan dengan pesaing mereka. Menetapkan harga pada atau di atas pasar jarang menyebabkan pemilik bisnis mengalami masalah dengan pemilik lainnya. Sesuai dengan pasar menetapkan bisnis pada jalur untuk mempertahankan status quo. Menetapkan harga premium menciptakan pasar baru dan membutuhkan strategi pemasaran yang berfokus pada meyakinkan konsumen akan atribut unik produk untuk membenarkan harga yang lebih tinggi.
0 Comments:
Posting Komentar