Secara umum, merek dagang (Trademark) adalah kata, simbol, frasa, atau perangkat yang secara unik mengidentifikasi perusahaan atau individu tertentu. Ada banyak jenis botol yang digunakan untuk berisi minuman ringan, misalnya, tetapi hanya satu dengan logo dan desain khas Coca-Cola®. Setiap elemen dari botol Coca-Cola® - bentuk, cetakan merah, dan nama - dapat dianggap sebagai merek dagang dari perusahaan Coca-Cola. Karena semua elemen ini telah terdaftar secara hukum di Kantor Hak Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), tidak ada perusahaan minuman ringan lain yang dapat membuat botol serupa.
Filosofi yang sama ini berlaku dengan slogan atau nama merek yang khas. Mesin fotokopi bukanlah merek dagang, tetapi Xerox® adalah. Produk apa pun yang menggunakan nama Xerox® menyiratkan tingkat kualitas yang sama dengan produk aslinya. Terkadang, nama merek menjadi sangat populer sehingga menggantikan deskripsi umum produk. Konsumen berbelanja untuk Q-Tips® bukan penyeka kapas, misalnya, meskipun namanya adalah merek dagang terdaftar dari perusahaan Johnson dan Johnson. Merek dagang lain yang telah menjadi universal termasuk Jacuzzi®, Band-Aid®, dan Crayola®.
0 Comments:
Posting Komentar